北京6月16日電  黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設(shè)。習(xí)近平在不同場合發(fā)表了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負(fù)效應(yīng)，激發(fā)正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手”、“加快媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點”等一系列重要論述。近日，天津大學(xué)馬克思主義研究中心主任孫蘭英撰文，從理念方法創(chuàng)新、推動融合發(fā)展、話語體系創(chuàng)新、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)等方面解析了習(xí)近平論新媒體建設(shè)的“四個重點”。

論新媒體理念、手段創(chuàng)新:

“加快媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點”

“網(wǎng)絡(luò)安全和信息化是事關(guān)國家安全和國家發(fā)展、事關(guān)廣大人民群眾工作生活的重大戰(zhàn)略問題?！?014年2月27日，習(xí)近平在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議上指出，信息化和經(jīng)濟(jì)全球化相互促進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入社會生活方方面面，深刻改變了人們的生產(chǎn)和生活方式。新媒體在促進(jìn)整個社會文化發(fā)展和創(chuàng)新的同時，加劇了世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒，一些西方發(fā)達(dá)國家加緊向全世界推銷其意識形態(tài)、社會制度和發(fā)展模式，策動形形色色的“顏色革命”。網(wǎng)絡(luò)也正在成為各種社會思潮、各種利益訴求匯聚的平臺。實際上，早在2013年8月19日，習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上就曾強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”，“理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面。手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。”

學(xué)者指出，理念創(chuàng)新的核心是“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”。一是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，要有自己過硬的技術(shù)；要有豐富全面的信息服務(wù)；要有良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施；要有高素質(zhì)的人才隊伍。二是保障網(wǎng)絡(luò)安全。三是依法治理網(wǎng)絡(luò)空間。四是創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。方法創(chuàng)新關(guān)鍵是“胸懷大局、把握大勢、因勢而謀”。要胸懷國內(nèi)國際兩個大局、黨和國家工作大局、全面深化改革全局。把握大勢，就要做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。因勢而謀，就是要提高洞察力；應(yīng)勢而動，就是要提高應(yīng)變力；順勢而為，就是要提高駕馭力。只有根據(jù)環(huán)境、條件變化創(chuàng)新工作理念、手段和內(nèi)容，不為條條框框所限，不因“沒有先例”所困， 才能使文化軟實力建設(shè)融入時代潮流，解決現(xiàn)實問題，在順勢而為中有突破，有創(chuàng)新，有成效。

論新媒體融合管理：

“堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”

當(dāng)前，從意識形態(tài)領(lǐng)域看，大量社會熱點在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2014年8月18日，習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議時表示，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”，“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。”

學(xué)者認(rèn)為，建立科學(xué)有效的媒體管理體制、推動媒體融合，必須堅持發(fā)展，融合、管理并進(jìn)。對網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)管理、有效管理，努力提高管理的科學(xué)化水平，使傳播秩序更加規(guī)范。

論新媒體話語體系創(chuàng)新：

“必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中”

網(wǎng)絡(luò)新媒體具有海量信息承載、碎片化信息傳播、虛擬化信息傳播環(huán)境等特征，折射出當(dāng)代多元言論空間的現(xiàn)實圖景，反映了社會轉(zhuǎn)型期各種亟待解決的問題的復(fù)雜性、全局性和突發(fā)性。話語創(chuàng)新，從表面上看是一個語言表述問題，實質(zhì)上是一個涉及思維方式、思想認(rèn)同、價值立場等多方面的重大問題。2013年11月9日，習(xí)近平在中共十八屆三中全會第一次全體會議上講話指出，“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。面對改革發(fā)展穩(wěn)定復(fù)雜局面和社會思想意識多元多樣、媒體格局深刻變化，在集中精力進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時，一刻也不能放松和削弱意識形態(tài)工作，必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。”總書記的這一重要論斷，充分說明了意識形態(tài)工作的重要性，有力回應(yīng)了意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)亟待加強(qiáng)的現(xiàn)實必要性，適時提出了當(dāng)前如何主動創(chuàng)新和加強(qiáng)意識形態(tài)工作的實踐指向性。

學(xué)者認(rèn)為，話語體系是思想理論體系和知識體系外在的表達(dá)形式，不同特色、不同風(fēng)格、不同氣魄的話語表達(dá)，對于某種思想理論體系和知識體系在其傳播力、競爭力、吸引力、感染力、影響力的效果是不一樣的。當(dāng)前國際政治領(lǐng)域的一個突出變化就是由現(xiàn)實政治向觀念政治轉(zhuǎn)變，觀念政治的話語權(quán)爭奪日趨激烈，建設(shè)新時期話語體系是增強(qiáng)文化軟實力的重要環(huán)節(jié)，對推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化具有重要意義。

論新媒體輿論引導(dǎo)：

“把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時、度、效”

網(wǎng)絡(luò)是治國理政的重要工具。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一方面不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)社會管理模式，沖擊現(xiàn)實社會秩序，甚至帶來輿論引導(dǎo)危機(jī)、信息安全危機(jī)等；但另一方面，網(wǎng)絡(luò)本身是一個中立的平臺，用好了，可以在弘揚社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督和保障人民各項權(quán)利等方面發(fā)揮治國理政的重要作用。習(xí)近平在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議時就曾提出，“做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務(wù)，要創(chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。”

學(xué)者認(rèn)為，中國特色社會主義理論的傳播必須致力于主流價值觀的導(dǎo)向作用，現(xiàn)實中新媒體巨大的輿論指向?qū)б鐣浾撓蛑玫幕蛘邏牡姆较虬l(fā)展。我們要利用新媒體受眾廣的特征，有效利用好微博、微信對社會主義核心價值觀的傳播引領(lǐng)作用。其次，提供更多更好的新媒體產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提高新媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；I(yè)化水平，形成一批具有中國氣派、體現(xiàn)時代精神、品位高雅的網(wǎng)絡(luò)文化品牌。滿足人民群眾多樣化、個性化的精神文化需要。第三，要善于通過觀察新媒體，搜集輿情，了解民情、聽取民意、集中民智，對各種網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行科學(xué)分析研判。第四，要解決好“本領(lǐng)恐慌”問題，真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。